קו ההפרדה בין הצלחה לכישלון בקופות הקולנוע קשה להציב. באופן שטחי, זה אולי נראה פשוט: להפחית את תקציב ההפקה המקורי של הסרט מסך הגולמי העולמי שלו, ואם המספר שנותר חיובי, הסרט היה הצלחה כלכלית. עם זאת, במציאות, עלויות השיווק וההפצה הנוספות יכולות להיות גבוהות בדיוק כמו העלות של יצירת סרט בפועל - עד כדי כך שסרטים רבים מתחילים להרוויח רק לאחר שכבר גייסו פעמיים או אפילו הפיקו בתקציב ההפקה שלהם..
לעתים קרובות אנו מסתכלים על הצלחה בקופות כמדד לסביר להניח שסרט יקבל מעקב (מכיוון שנושא נפוץ חוזר בהוליווד הוא רווח = המשך). אולם מבחינה זו, הופעת גיבורי העל של זק סניידר באטמן V סופרמן: שחר הצדק שונה כמעט מכל סרט אחר בזיכרון האחרון. זה לא היה רק המשך המשמש לבדיקת המים אחר המשכים פוטנציאליים נוספים; זו הייתה אבן הפינה ליקום חדש לחלוטין שכבר היו לו שנים של תאריכי יציאה עתידיים בשורה, ובמקרים מסוימים, סרטי קשירה שכבר היו בהפקה. באטמן החמישי סופרמן לא היה רק סרט שאחים וורנר קיווה שיצליח; זה היה צריך להצליח.
בנקודה זו - התבוננות קולקטיבית בתוצאות הקופות חודש אחד לשחרורו, תגובת המעריצים והתגובה של המבקרים - כל מי שמתאר את באטמן V סופרמן: שחר הצדק באופן חד צדדי כהצלחה או ככישלון עושה שירות מבית המורכבות של קבלת הפנים של הסרט הזה. אחרי הכל, כל סרט שיכול לשבור שיאי קופות ולגנות צפונית של 800 מיליון דולר, ובכל זאת להשאיר חלק בספק אם הוא אפילו הצליח לשבור אפילו הוא במצב יוצא דופן.
כאשר באטמן החמישי סופרמן סוגר את סוף השבוע החמישי בבתי הקולנוע, עכשיו זה זמן טוב להציץ שוב באופי הסוער של יציאת הסרט, ההשפעה שיש לזה על הקופות שלו, ומה המשמעות של כל זה לעתיד היקום המורחב של DC.
הציפיות
באטמן החמישי סופרמן: שחר הצדק הגיע לבתי הקולנוע חודשים ספורים בלבד לאחר מלחמת הכוכבים: הכוח מתעורר הפך לסרט השלישי שאי פעם חצה את רף 2 מיליארד הדולרים בקופות העולמית. מוקדם יותר באותה השנה, הנוקמים: גיל אולטרון הפך לסרט מארוול השני בגובהו בכל הזמנים, עם יותר מ -1.4 מיליארד דולר במכירת כרטיסים ברחבי העולם. עם זאת, שמועה עלתה זמן קצר לאחר מכן כי עידן אולטרון "כונה כישלון" בדיסני, מכיוון שהוא לא עשה הרבה כסף ולא קיבל ביקורות טובות כמו צוות גיבורי העל הראשון של ג'וס ווידון, הנוקמים.
בין אם השמועות הללו נכונות ובין אם לא, הן הפכו לחלק משינוי בולט בשיחה סביב מה שמהווה הצלחה או כישלון בקופות, במיוחד כשמדובר בסרטים שהם חלק מזכיינית גדולה יותר. אם היותו אחד מעשרת הסרטים המובילים ביותר עם הזכייה הגבוהה בכל הזמנים אינו מספיק כדי לכבות את כל הדיבורים על כך שסרט הוא כישלון פיננסי, אז מה זה אומר על סרטים שאינם מגלגלים 1.4 מיליארד דולר? אם ניתן לשקול את ה- Spider-Man 2 המדהים כי הוא לא עשה ביצועים טובים יותר עם סיכום סיכום של מעל 700 מיליון דולר - עד כדי כך שסוני נאלצה לחתוך עסקה עם אולפני מארוול כדי לאתחל מחדש את הדמות מחדש כחלק מהיקום הקולנועי של מארוול. - האם זה אומר שסרט שמגייס פעמיים ואפילו שלוש פעמים מתקציב ההפקה שלו פשוט לא מספיק טוב?
זה, לצד כמות המאמץ והכסף העצומים בעליל, שהאחים וורנר הזרימו לקידום באטמן החמישי סופרמן: שחר הצדק, פירושו שהדיון שהוביל לקראת יציאת הסרט לא כל כך נוגע לכמה כסף הוא היה מרוויח, כיוון שבאטמן V סופרמן יצליח לעמוד בציפיות האדירות שהושמו עליו. למרות שהאולפנים שומרים את הקלפים שלהם קרוב לחזה שלהם בכל מה שקשור לחשבונאות, כמה אנליסטים בקופות העריכו כי באטמן סופרמן V אפילו לא ישבר אפילו עד שהגיע לכדי 800 מיליון דולר ברחבי העולם. בקרב חוגי האוהדים המספר שהוסכם בדרך כלל כנקודת ציון שבה באטמן V סופרמן יהיה "הצלחה" היה מיליארד דולר (זה בסך הכל מספר עגול נחמד). ובתחילה, נראה שהיעד הזה היה בר השגה מאוד.
סוף השבוע הפותח הגדול
אחים של וורנר היה לכאורה נחוש בדעתו לשבור לפחות שיא אחד עם שחרורו של באטמן החמישי סופרמן - אולי מתוך אמונה כי סוף שבוע פתיחה ענק יהיה רק יריית הנייטרו שהוא צריך. מכל סיבה שהיא, האולפן נתן ל באטמן החמישי סופרמן שחרור יומיומי, כלומר, הוא יגיע לבתי הקולנוע ברחבי העולם באותו היום. הטקטיקה הייתה יעילה ביותר (לפחות בטווח הקצר), ואיפשרה לסרט לרשום סוף שבוע פתיחה מאסיבי של 424 מיליון דולר ולשבור את השיא לפתיחה הגדולה בעולם לכל סרט גיבורי על כלשהו. מכיוון שדיסני תמיד מעד את יציאתם של סרטי אולפני מארוול, וההפצה המפורסמת נפוצה הרבה יותר בהוליווד, אפילו סרטי הקומיקס המצליחים ביותר לא הצליחו למנוע את באטמן החמישי סופרמן מלהגיש טענה לתקליט הספציפי הזה.
ההצלחה הראשונית של הסרט לא הייתה הכל בזכות דפוס ההפצה שלו. בארה"ב בלבד, באטמן החמישי סופרמן גרף 166 מיליון דולר מבטיחים ביותר בסוף השבוע הפותח שלו, והאם האינטרס הראשוני הזה היה אחריו שיעור ירידה סטנדרטי יותר, אז הסרט ללא ספק היה עובר את רף מיליארד הדולרים כעת. כביכול, הדברים קיבלו תפנית די דרסטית יותר.
הירידה החדה
כשמדובר בקופות, אולי אף גורם אינו חיוני יותר בחיזוי ההצלחה או הכישלון של הסרט מאשר מפה לאוזן. זו אחת הסיבות שקשה כל כך להשיג חרוז מדויק באיזו מידה יתפקד סרט לפני הוצאת אמברגו הסקירה, ומדוע אולפנים שחושדים שיש להם גוון על הידיים קובע לעתים קרובות את תאריך האמברגו קרוב ל תאריך השחרור ככל האפשר (אמברגו הסקירה של Fantastic Four הועלה יום אחד בלבד לפני יציאתו לשוק). זו גם הסיבה שבגללה אולפנים מקיימים הקרנות מקדימות עבור מעריצי הארדקור שצפויים יותר לצפות בסרט בטוב לב, ובכך ליצור באזז מוקדם חיובי במדיה החברתית.
במקרה של באטמן סופרמן, השפעת אתר האינטרנט המצטבר של סקירה Rotten Tomatoes הייתה מוחשית. האתר, שמקטלג כל ביקורת כל "טרי" או "רקוב" ולרוב זורק ביקורות קלות או מעורבות אל הערימה האחרונה, העניק ל באטמן החמישי סופרמן: שחר הצדק ציון סופי של 28% - והיה זה "איש רקוב" - והניקוד הזה בא לאפיין את מילת הפה סביב הסרט. למרות שכמה שראו את הסרט שיבחו אותו ואמרו שהמבקרים היו משוגעים, הביקורות השפיעו על דפוסי ההשפעה על אלה שלא ראו את הסרט, ולא היו להם את אותה הכפייה הבוערת לראות אותו כבסיס האוהדים.. לפיכך, חלק גדול ממלה לאוזן היה בסופו של דבר: "באטמן V סופרמן? שמעתי את הסרט הנורא הזה."
ההשפעה של הבאז השלילי הזה הייתה עמוקה. למרות העובדה כי התחרות הישירה הגדולה ביותר של באטמן V סופרמן בבתי הקולנוע הייתה My Big Fat Greek Greek 2, הסרט ראה צניחה מדהימה של 69% מסוף השבוע הראשון לשני, כולל ירידה של 81% מיום שישי עד שישי. קהלים לא סתם בחרו לצפות במשהו אחר; הם בחרו בכלל לא ללכת לקולנוע. באטמן החמישי סופרמן נפל עוד 54% בסוף השבוע השלישי שלו, שם הושלמה מהמקום הראשון על ידי הקומדיה המדורגת R, הבוס.
הסך הכל הגדול
באטמן החמישית סופרמן סוגרת כעת את סוף השבוע החמישי שלה והגמר העולמי הסופי לא ייקבע למשך מספר שבועות נוספים, אך התחזיות הנוכחיות מעריכות כי היא תסיים את הריצה התיאטרונית שלה בסביבות 850-900 מיליון דולר ברחבי העולם - מעבר להפסקה השמועה של 800 מיליון דולר אפילו נקודה, דרך ארוכה מעבר לסכום ההיקף הכולל של איש הפלדה של 668 מיליון דולר, אך לא פחות ממיליארד הדולר וללא ספק לאחים וורנר. ' התקוות הגבוהות ביותר.
עדיין יתכן שהאולפן ישמע לבקשות המעריצים לשחרור תיאטרלי של קטעו של הבמאי R-מדורג של באטמן V סופרמן, אך נראה כי סביר יותר להניח כי האחים וורנר יחפשו למקסם את הערעור של יציאת הווידיאו הביתית של הסרט, הקיצוץ של הבמאי - עם הבטחתו לסצנות אקשן הארדקור יותר ולהופעות של דמויות שנחתכו מהגרסה התיאטרלית - ישחק תפקיד משמעותי בשיווק Blu-ray ו- DVD. יתרה מזאת, שחרור מעקב עשוי להתברר כמקשה להציב בקיץ מלא שובר קופות כמו קפטן אמריקה: מלחמת אזרחים ואקס-מן: אפוקליפסה - שלא לדבר על האחים וורנר. ' יחידת ההתאבדות שלו.
באשר למקום בו יתקיים מעמדו הסופי של באטמן V סופרמן מבחינת הרווח (כולל טלוויזיה, סחורה והוצאת וידאו ביתי), אנליסט SNL קגן, וויד הולדן, הציע הערכה של 278 מיליון דולר, בעוד מתיו הארגן של וונדרליך ניירות ערך, אמר כי האחים וורנר סביר להניח להיות "מרוצה" אם כי לא "מרומם" מהתוצאות.
המשך
האינדיקציה הטובה ביותר להרגשת האחים וורנר לגבי באטמן V סופרמן תהיה כיצד מתנהל האולפן בחודשים ובשנים הקרובות. זאק סניידר לא קיבל אתחול מהסרט הקרוב של ליגת הצדק, וככל שידוע הוא עדיין מתכוון לביים גם את סרט ההמשך שלו, כך שברור שהאולפן לא נמצא בפאניקה מוחלטת. היו שמועות כי חוליות המתאבדים עוברות מחלפים על מנת להקל את הטון שלה, אך אפילו השמועות הללו הצהירו כי המחסנים לא היו בתגובה ישירה לקבלת הפנים הביקורתית של באטמן V סופרמן.
היקום המורחב של DC הושווה באופן טבעי ליקום הקולנועי של מארוול פעמים רבות, כך שכדאי לזכור שה- MCU לא התחיל עם להיטי הקופות הגדולים שלו. Iron Man, Iron Man 2, Thor and Captain America: The Avenger First all groed משמעותית פחות מ- Man of Steel והרבה פחות מ- באטמן V Superman: שחר הצדק, וזה לא היה עד שכל הדמויות התחברו ל"נוקמים "שמארוול סוף סוף ראתה תוצאות קופות מתפרצות ממש. בהתחשב באטמן V סופרמן הוא רק הסרט השני ביקום חדש לגמרי של גיבורי על, אין לטחון בו 850-900 מיליון דולר ברחבי העולם.
באמת, התחום העיקרי לדאגה לאחים וורנר הוא קבלת הפנים הביקורית של באטמן V סופרמן, ולא מכירות הכרטיסים שלו, אבל האולפן מזל שיש בכך שהסרט הבא של DCEU נראה רחוק מאוד, גם מבחינת הסיפור וגם הטון שלו., מבאטמן V סופרמן. אם באטמן החמישי סופרמן היה מעקב מיידי עם ליגת הצדק, יתכן שיש צורך דחוף יותר לשנות טקטיקות, אך מכיוון שליגת הצדק לא מגיעה לבתי הקולנוע עד נובמבר 2017 לאולפן יש הרבה זמן לחשוב היטב כיצד לעשות משווק את צוות גיבורי העל האפי הבא שלה.
זו אולי מסקנה משעממת, אך על סמך המידע הקיים תוצאות הקופות של באטמן V סופרמן הן בסדר. לא הצלחה בורחת, לא אסון, בסדר גמור. לגבי קבלת הפנים הביקורתית המעורבת שלה - ובכן, מחר הוא יום נוסף עבור ה- DCEU.
באטמן החמישי סופרמן: שחר הצדק משחק עכשיו בתיאטראות בארה"ב. חולית ההתאבדות תגיע ב -5 באוגוסט 2016 ואחריה וונדר וומן בתאריך 2 ביוני 2017; ליגת הצדק חלק ראשון ב- 17 בנובמבר 2017; ההבזק ב- 16 במרץ 2018; אקוומן ב- 27 ביולי 2018; סרט DC ללא כותרת ב- 5 באוקטובר 2018; שזאם ב- 5 באפריל 2019; ליגת הצדק חלק שני ב- 14 ביוני 2019; סרט DC ללא כותרת ב -1 בנובמבר 2019; סייבורג ב -3 באפריל 2020; וחיל הפנסים הירוקים ב -19 ביוני 2020.
