תכניות מארוול נטפליקס צנחו בחדות בפופולריות על פי נתוני הצופים החדשים שסופקו באופן בלעדי למסך רנט. זה בהחלט מסביר את הביטול המפתיע והפרופיל הגבוה של אגרוף הברזל ולוק קייג '- במקרה של ברזל האגרוף, חודש בלבד לאחר שחרורו של עונה 2.
נטפליקס תמיד לא ששה לספק נתוני צפייה לסדרות שלה. "ברגע שאנחנו נותנים מספר להצגה", הסביר קצין התוכן הראשי של נטפליקס, טד סרנדוס, לניו יורק טיימס ב –2016, "אז כל מופע ייבדל מההופעה ההיא למרות שהם נבנו לפעמים עבור קהלים מאוד ספציפיים." אך המשמעות היא שהצופים נאבקים להבין את הרציונל העומד מאחורי ההחלטות העסקיות של ענקית הזרם, והביטולים הופכים למזעזעים ומפתיעים.
בהתחשב בהיעדר נתונים מוצקים, חברות אנליטיקה נכנסו למילוי הפער בידע שלנו. Screen Rant דיבר אך ורק עם Jumpshot, חברת אנליטיקה מבוססת סן פרנסיסקו. הפאנל הגלובלי האנונימי שלהם עוקב אחר חמישה מיליארד פעולות ביום על פני 100 מיליון מכשירים בכדי לספק תובנות לגבי התנהגות צרכנים מקוונים. כדי לערוך את הנתונים על Netflix Originals, זה בדק את התנהגות הצפייה ופעילותם של חברי החברה בארה"ב. למרות שלנתונים אלה יש מגבלות - זה ספציפי לארה"ב ומבוסס על קליקים ולא על הרגלי צפייה מפורשים, אבל הוא נותן לנו את המבט הטוב ביותר שלנו עד כה על מה שקורה עם סדרת מארוול.
- הדף הזה: מופעי מארוול נטפליקס איבדו את הצופים מאז העייפות השנייה
- עמוד 2: הטיפות הגדולות לקוק קייג ', אגרוף ברזל ודרעיל
- עמוד 3: מדוע תוכניות מארוול של נטפליקס מאבדות את הצופים
תוכניות מארוול נטפליקס איבדו את הצופים מאז דרדוויל עונה 2
Jumpshot החלה לעקוב אחר הרגלי הצפייה של נטפליקס בשנת 2016, ולצורך ניתוח זה הם יצרו אינדקס כדי להציג את המספר היחסי של הצופים נגד דרדוויל בעונה 2. כפי שניתן לראות בתרשים לעיל, קיימת מגמת ירידה ברורה באופן מטריד; בר שתי דוגמאות ראויות לציון, כל עונה הפכה פחותה משמעותית מזו שקודמה לה, עד כדי כך שברזל אגרוף עונה 2 הגיעה רק ברבע מעונה השנייה של דרדוויל.
אמנם זה לא יוצא דופן לראות סוג כזה של דפוס עם מופע ארוך ריצה, אבל הרבה יותר מפתיע לראות את זה בבירור עובר סדרות שונות ומגוונות. זה מציע כי קהלים מקיימים אינטראקציה עם המותג Marvel Netflix כישות יחידה, במקום לטבול בסדרה השונה ומחוצה לה. וזו בעיה ענקית עבור נטפליקס.
חשוב להבין כי סרנדוס לא שיקר כשנדמה היה שהוא רומז על נתוני הצפייה לא כל כך משמעותיים עבור נטפליקס כמו לחברות אחרות. נטפליקס היא חברה מונעת נתונים, והסוד להצלחתם טמון באלגוריתמים. אלגוריתם מתוחכם מחלק את הצופים לכ -2, 000 "קהילות טעם", כאשר כל אדם חלק משלושה או ארבעה מהם. ככל שמישהו צופה יותר, כך האלגוריתם מבין מבין קהילות הטעם שהם חלק ממנה, וככל שהוא מתאים את המלצות נטפליקס לתחומי העניין האישיים שלהם. כל עוד כל סדרת מארוול נטפליקס שומרת על קהל נפרד משלה, אז הם עדיין השקעה טובה עבור נטפליקס. עם זאת, אם הצופים באמת מקיימים אינטראקציה עם מארוול כמותג ולא עם התוכניות האישיות, אז הם מאבדים ערך עבור ענקית הסטרימינג; יתכן שהם כבר לא מושכים את אותן קהילות הטעם המגוונות.
בסופו של דבר, אם המגמה תימשך, תגיע תקופה שרק אוהדי מארוול הארד-קור מתכוונים אליהם; בהתחשב בעובדה שנטפליקס תאבד את עיקר התוכן של מארוול לשירות הסטרימינג של דיסני, כנראה שזו תהיה נקודת האל חזור לשותפות מארוול / נטפליקס.
המעניש ודדוויל עונה 3 הם המופעים היחידים לשיפור המגמה
רק שתי מופעים מסוגלים לעמוד בפני מגמת הירידה; The Punisher and Daredevil עונה 3. אף ששום העונה לא התקרבה להתאמה של Daredevil בעונה 2 בה נראו הצמד בפעם האחרונה, שניהם ראו צפייה מוגברת בהשוואה לתוכניות שהגיעו לפני כן.
באופן לא מפתיע, מדובר במותגים האישיים החזקים ביותר בטווח מארוול נטפליקס; דארדוויל הוא דמות פופולרית שאף היא מככבת בסרט בעבר, ולסדרה שלו יש רמת הכרה של המותג שג'סיקה ג'ונס, לוק קייג 'ואגרוף הברזל לא באמת. ההופעה של עונה 3 בשבוע הראשון משבחת, ובתקווה מפה לאוזן חזקה תעצים אותה. עונה רביעית עשויה בהחלט להיות מהלך חכם.
המעניש, בינתיים, תואר לעיתים קרובות כתופעה תרבותית. "המעניש הוא אולי הדמות הקומית הכי נפוצה בעולם", אמר סופר הקומיקס נתן אדמונדסון ל- ComicVine כשדיבר על ריצת המעניש שלו. "חיילים לובשים אותו על מדיהם שלא קראו קומיקס בחייהם. צעצועי מין מכונים בשמו. מכוניות מירוץ ומתאבקים לובשות את הגולגולת או קוראים לה שמות, למרות שהן מודעות מועטה לקומיקס בפועל." אך למרבה הצער, אפשר להפריז בחוזק של המותג Punisher בנטפליקס; ייתכן שהסדרה פשוט חוותה עונה ראשונה "הקפצה". הצופים הנוספים לא הסתפקו בג'סיקה ג'ונס בעונה 2, שחזרה למגמה, אך האם הם יחזרו כאשר העונה השנייה של המעניש תזרום בשנה הבאה? התשובה עשויה בהחלט להכתיב האם נטפליקס עוברת להחתמת שפינוקים כמו בנות דרקון או גיבורים להשכרה.
