הרעיון של טלוויזיה למינויים מתנדף לאט כבר כמה שנים, אך זה לא הפריע לרשתות וערוצי הכבלים להמשיך להשתמש בו כבסיס לתזמון התוכנות שלהם. אך מכיוון ששירותי סטרימינג וביקוש, כמו גם מכשירי DVR ושירות הצפייה הפופולרי יותר ויותר ממשיכים להפגין כיצד הצופים רוצים לצרוך טלוויזיה בלוח הזמנים שלהם, ולא את אלה של הרשתות, שירותים אלה עשויים גם להחזיק את המפתח להבנת הנכונות. מאותם צופים להתכוונן לתוכניות קיימות כאשר יתכן שהם כבר החמיצו עונה או שתיים.
כפי שמתברר, הזמינות של עונות עברו בשירותי סטרימינג כמו נטפליקס, אמזון והולו, כמו גם רוב שירותי הכבלים לפי דרישה, ממלאת תפקיד גדול בשאלה אם סדרות מבוססות מסוגלות למשוך צופים חדשים או לא. זה נכון גם כאשר הסדרה המדוברת - כמו, למשל, האמריקאים של ה- FX, הועלה בשבחי המבקרים או במועמדות לפרסים ואולי אפילו הביאה הביתה כמה גביעים. בגלל ההשפעה ההולכת וגוברת של תכנים מהשורה הראשונה, הרצון להעמיד לרשות כל פרקים מכל מופע לקהל בזמן הנוחיות שלהם ממלא תפקיד חשוב בצפייה בתוכניות המפעילות כיום.
כפי שפורסם ב"דדליין ", אלן וורצל, נשיא מחקר ופיתוח מדיה של NBC, דיבר במהלך סיור העיתונאים בקיץ TCA על הרגלי צפייה וכיצד נדרש יותר מפי פה טוב, שבחים ביקורתיים או פרסים כדי למשוך קהל חדש. וורצל אמר שאם לצופים חדשים פוטנציאליים אין גישה לעונות עברו של תוכניות שכבר שודרו, רשתות כמו NBC לא צריכות לצפות מהן להתכוונן לתוכניות קיימות מראש. במילותיו של וורצל:
"זה אחד הדברים האלה שבהם, כמו 'אל תבזבז את זמני על דברים שאני ממש לא מתחבב עליהם', וזה מכביד על עצמנו נטל גדול למדי כדי לגרום לאנשים לדגום סוג של תוכנית.
"'אם אני לא יכול לראות דברים [קודמים] לפני שאעבור לפרקים החדשים, אני לא הולך לראות את זה."
הערותיו של וורצל מדברות ישירות לסוגיה הרחבה יותר של תוכן OTT וכמה רשתות, ערוצים ושירותים מבוססי מנוי נוטים מאוד ליצירת ספריות משמעותיות של תוכן שבבעלותם כדרך למשוך ולקיים קהלים שרוצים לצפות בתוכן שלהם לוח זמנים. אולם כפי שמסביר וורצל, הספריות הללו צריכות להיות שלמות אם הרשתות מעוניינות שהמופעים ששודרו כרגע יראו תועלת כלשהי.
השאלה כעת היא: איך תגיב רשתות כמו NBC? עבור רבים, התשובה היא מתן גישה רבה יותר לתוכניות שלהם בכך שהיא מבטיחה עונות שלמות מפנות את דרכן לשירותים הנזכרים כמו Netflix וכן הלאה. כששירותים אלה ממשיכים לגדל ספריות משלהם של תוכן מקורי, עם זאת, רעיון התחרות נכנס לתמונה, כלומר בספריות תוכן בסופו של דבר יועברו לפלטפורמות קטנות יותר שלא יהיו שונות מה- CBS All Access המתפתחת של CBS או ה- HBO Go ו- Showtime Anytime שהוקמה כבר.. כמו שאמר וורצל, כך קהלים רוצים לצרוך תוכן ואם רשתות כמו NBC הם ישרדו, הם יצטרכו לעשות מאמץ מוגבר לספק לקהל שלהם את מה שהם רוצים.
"זה עניין גדול
כל מי שבעסק צריך להיזהר
כי זה נושא ענק. זה מה שאנשים רוצים. וצריך להבין דרך להגיע אליהם."
-
