נטפליקס רשמה רשמית כנקודה בבירור כי אין לה שום תוכניות להוסיף פרסום לתכנות שלה כעת או בעתיד הנראה לעין. למרות שבדרך כלל צצות שמועות מדי פעם על כך שנטפליקס מוסיפה פרסום לתכניה, שמועות אלה ממשיכות להוכיח את עצמן לא נכונות.
מנויים רבים של נטפליקס היו מציגים תכנות ללא מודעות כאחד היתרונות העיקריים של הרשמה לשירות. למרות שהחברה יכולה להרוג הכנסות ממודעות, מחקר שנערך לאחרונה מראה כי סביר להניח שהיא תאבד מעל 57 אחוז מהמנויים על ידי הוספת פרסומות לתוכניות שלה. עד כה, שמירת השירות ללא מסחר השתלמה עבור נטפליקס. וזה חשוב עוד יותר לאחר שלאחרונה העלתה מחירים בתוכניות הסטרימינג הסטנדרטיות שלה, והתוצאה היא עליית המחירים המשמעותית ביותר שלה מאז החלה החברה להציע שירותי סטרימינג בשנת 2010.
המשך לגלול כדי להמשיך לקרוא. לחץ על הכפתור למטה כדי להתחיל מאמר זה בתצוגה מהירה.
התחל עכשיו
נכון להיום, נטפליקס לא התייחסה ישירות לשמועות כי בסופו של דבר תוסיף פרסום לתוכן שלה. עם זאת, על פי וראייטי, החברה הצהירה רשמית על הנושא כאשר הודיעה על רווחי הרבעון השני של שנת 2019. הצהרה זו מבהירה כי נטפליקס אינה מתכוונת להוסיף פרסומות לשירותה, לא עכשיו ולא בעתיד. במכתב למשקיעים כתבה החברה:
"אנחנו, כמו HBO, מפרסמים בחינם. זה נותר חלק עמוק מהצעת המותג שלנו; כשאתה קורא ספקולציות שאנחנו עוברים למכירת פרסום, היה בטוח שזה לא נכון. אנו מאמינים שתהיה לנו עסק יקר יותר בטווח הארוך על ידי הימנעות מלהתחרות על הכנסות ממודעות ובמקום זאת להתמקד כולה בהתמודדות על שביעות רצון הצופים."
לשם השוואה, מתחרה נטפליקס הולו מסתמך על פרסום כדי לתדלק את השירות שלה, שהניב 1.4 מיליארד דולר מהכנסות ממודעות בשנת 2018. הסיבה לכך היא שכמעט 70 אחוז ממנויי הולו בוחרים בגרסת הזרימה הנתמכת על ידי המודעה שלה לשירות. Hulu אפילו מתכננת להרחיב את הפרסום באתר שלה, על ידי הוספת תמונות פרסום שקופות לא פולשניות לתוכן כאשר מנויים ממתינים לסרטון. לשם השוואה, דיסני + הקרובה, שככל הנראה תהיה המתחרה הגדולה ביותר של נטפליקס בשוק הסטרימינג, לא תכלול פרסום עם תוכנו. שירותים אחרים, כמו אמזון פריים, נותרו גם הם ללא מודעות.
אם כבר, נטפליקס מכירה את המנויים שלה ומבינה שהם מצפים לשירות פרימיום יותר ללא מודעות, בדומה למה שמציעה HBO. למרות שנטפליקס ממשיכה להתמקד בהרחבת התוכן המקורי שלה, היא מקבלת שהיא צריכה לשלם עבור אותו תוכן באמצעות מנויים, ולא להכניס פרסומות לתכנות. המנויים מנופלים כיום בנטפליקס, והשירות סובל מאובדן של סדרות ישנות יותר בגלל שירותי סטרימינג חדשים. עם זאת, החברה מתכננת להמשיך לייצר רווחים ללא צורך בהכנסות ממודעות. למרות שנטפליקס עשויה לייצר מיליארד דולר על ידי הצעת תכנית נתמכת על ידי מודעות, חשוב יותר לשמור על לקוחות מאושרים מהישארות ללא מודעות.
