בן פריץ, סופר ב- LA Times, דיווח לפני כמה ימים כי האולפנים הגדולים שוקלים להפיץ את הזמן שבין הצרכנים לרכוש תקליטורי DVD למועד בו הם יכולים לשכור אותם. כפי שזה נכון לעכשיו (ונמצא כבר שנים), ניתן לשכור סרטים באותו יום בו ניתן לרכוש אותם גם. לדברי ריד הייסטינגס, מנכ"ל נטפליקס, הוא נפגש לאחרונה עם כמה מהספקים הגדולים של נטפליקס (קרא: אולפנים ומפיצים) כדי לדון ב"הצעה להשכרה מאוחרת ".
מערכת ההפצה הנוכחית של ה- DVD כוללת תקליטורי DVD הניתנים לרכישה והשכרה באותו יום מחברות כמו NetFlix, Blockbuster ו- RedBox. במסגרת מערכת ההפצה החדשה של DVD, תאריכים אלה יופרדו בכמה שבועות. מה הסיבה שמאחורי מהלך זה? האולפנים מציינים ירידה חדה במכירות ה- DVD. הייסטינגס אמר:
"האולפנים נאבקים בירידות במכירות ה- DVD בזמן ששוק השכרת ה- DVD צומח בצורה צנועה. אחד הצעדים המקלים שחלקם שוקלים הוא להציג חלון מכירות DVD בלבד למכירות למשך מספר שבועות."
במשק המקרטע יש משפחות ואנשים פרטיים המחפשים דרכים לחסוך כסף ולא לבזבז אותם. אחת הדרכים הללו היא לשכור תקליטורי DVD ולא לרכוש אותם; תיאוריה שמגובה על ידי הרבעון האחרון של נטפליקס מספרים של צמיחה של 24%! זהו הישג פיננסי מרשים באמת במיתון קשה זה; הישג שלבטח מחייכים משקיעים, אך לא מרשימים כמו הצמיחה של חברת ההשכרה RedBox. RedBox חלה צמיחה מדהימה של 113% בששת החודשים הראשונים של השנה!
אלה מספרים שבהם הסיבה שאולפני פוקס המאה העשרים, תמונות יוניברסל ואחים וורנר כולם ניסו למנוע מ- RedBox גישה ל- DVD שלהם עד זמן רב לאחר ההפצה הראשונית. ענקית ההשכרה הפופולרית גובה רק 1 $ ללילה, לשכירות, והאולפנים הרגישו ש- RedBox לא גובה מספיק כדי שאנשים ישכירו את הסרטים שלהם. כמובן, RedBox הגיבה בתביעה כדי למנוע זאת מהאולפנים מהגב והתביעה עדיין בבית המשפט … אם כי העניין עשוי להפוך בקרוב לנקוט.
מערכת השחרור החדשה עשויה להיכנס לתוקף כבר בשנה הבאה ואם זה יקרה, כל חברת השכרה תושפע ולא רק RedBox, ואני חושד שהתביעה תוטל על ידי כל הגורמים המעורבים. אמר דובר תאגיד של RedBox:
"עלינו להיות מגרש משחק ברמה הזכות לקנות סרטים במקביל לכל המתחרים שלנו."
בן פריץ הצהיר בדו"ח הבא:
"אולפני הוליווד מעדיפים שהצרכנים יקנו תקליטורי DVD כיוון שהם מניבים רווחים גבוהים משמעותית מהשכירות."
ווייד הולדן, אנליסט של SNL קגן, נותן תובנה זו:
"האולפנים עשויים לנסות ליישם משהו כזה כדי להגדיל את הביקוש למכירות מכיוון שהם צריכים להגן על אותה זרם הכנסות בצורה הטובה ביותר שהם יכולים."
האם הצהרה זו מתייחסת למישהו אחר כחמדן ביותר? אני מבין שאולפני הקולנוע הם עסק שמטרתו להרוויח כסף גם עבור עצמם וגם עבור המשקיעים; אני לא טוען את הנקודה הזו בכלל. מה שנראה לי מגוחך הוא המודל העסקי שלהם והרעיון לדחוף תאריכי השכרה לאחור יגרום לצרכנים לקנות סרט מכיוון שהם לא רוצים לחכות עוד שלושה או ארבעה שבועות כדי לשכור אותו.
1 2
