פעם קיץ הייתה עונה קלה להגדרה: מיוני עד אוגוסט, בכל פעם שבתי הספר של מחוז מקומי שלך יצאו לחופשה. הרחבת השוק הזו והצורך הפתאומי של ההורים לשמור על רצועות ילדים, התבררו כמגדילים את ענף הקולנוע. באופן מסורתי זו הייתה העונה המושלמת להוצאת שובר קופות, שתואמת רק את חג המולד מבחינת קהלים שבויים. מחוץ לחגים ההם, לא צפו לראות משקפיים מרובי מיליון דולר המיועדים לקהל הרחב ביותר האפשרי.
חודשים כמו ינואר, פברואר ועונת טרום ליל כל הקדושים נתפסו כשטח השלכה לאולפני השחרור שצפויים לצוף. עם זאת זה השתנה משמעותית עם השנים. המהדורות האחרונות של פברואר כוללות מספר סרטי זיכיון גבוהים לגיוס, ששמורות באופן מסורתי לעונת הקיץ, כמו הסרט לגו, דדפול ופנתר שחור, שגייסו למעלה ממיליארד דולר בפחות מחודש. השבוע יוצא עם פרסום האתחול האחרון של הסרט של Tomb Raider, הנושא תג מחיר של קצת פחות מ -100 מיליון דולר. בשבוע שלאחר מכן יופיע שידור נרחב לסרט ההמשך של 150 מיליון דולר, Pacific Rim Uprising, ואז בחודש מרץ יש את Ready Player One, סרט של סטיבן שפילברג בתקציב של 175 מיליון דולר.
כל אלה יקדימו את שחרורו המיוחל של "הנוקמים: מלחמת האינסוף", שיגיע לבתי הקולנוע ב27- באפריל, שבוע מוקדם מהמתוכנן. סרטים נוטים להעביר את תאריכי השחרור שלהם כדי לא להתנגש עם תחרות גדולה, אבל אולפני דיסני ומארוול שמושכים את המהלך הזה עם סרטם הצפוי ביותר הוא מהלך כוח טהור: הם עשו את זה פשוט כי הם יכלו, ובכך הם עשו עזרנו לחתום את סיום עונת סרטי הקיץ הרשמית.
הדף הזה: עונת סרטי הקיץ ארוכה מאי פעם
עמוד 2: העתיד של סרטי הקיץ נראה שונה מאוד
עונת סרטי הקיץ ארוכה מאי פעם
הקיץ נותר העונה המכוננת של לוח השנה לקולנוע עבור מרבית האולפנים הגדולים. בקיץ הנוכחי בלבד (על פי ההגדרה המסורתית של יוני, יולי ואוגוסט) בלבד יראו את דיסני משחררים את Incredibles 2, כריסטופר רובין והנמ-מן והצרעה. באופן חיוני, אין סרט מלחמת הכוכבים בתקופה זו, שכן סולו ישוחרר במאי. העונה עמוסת ריבות באפשרויות של אולפנים שונים, אך החלק הכולל של דיסני מפוזר באופן שווה יותר, וכך מרחיב את התפיסות שלנו לגבי סרט קיץ ואינו. באופן מסורתי, היינו חושבים על הנוקמים וסולו בצורה זו, אך דיסני אין צורך להציב אותם בלוח השנה ככאלה. מארוול יכולה להוציא סרט בכל נקודה בשנה ומעמדו כלהיט הוא כמעט אך מובטח. אולפנים אחרים ניסו ללכת בעקבותיהם, ובכך הם מביאים את הרעיון של "עונת סרטי הקיץ" כמעט ואינו קיים.
בקיץ שעבר, התעשייה נאבקה בקופות, למרות שאגזת שחרור ענק. להיטים מסוימים מתים כמו רובוטריקים: האביר האחרון - שיצא לשחרור ראשוני ביוני - נאבקו להרוויח את הכסף אליו צפויים. קהלים לא התעניינו בהצעות כמו ולריאן ועיר אלף הכוכבים, למרות תאריך השחרור החזק של הקיץ. הם אפילו לא יכלו להאשים תחרות כמו מארוול, שהוציאו את אחד משלושת סרטי 2017 שלהם במשבצת קיץ - ספיידרמן: שיבה הביתה - והשאיר את שני האחרים לאביב ולחורף. מה שבולט במיוחד במעבר הזה של דיסני ומארוול הוא ששום דבר מזה לא השפיע על סרטיהם. כל אחד מהם נחת בעשרת הסרטים הגדולים ביותר בגיוס 2017 בקלות, תאריכי יציאה ייאבדו.
כיצד סרטים שהשתנו מארוול
שינוי זה בעסקים נובע בחלקו מתכנון מודל היקום המשותף. למארוול יש כל כך הרבה סרטים להוציא. השנה לבדה יש שלושה, אותו מספר שוחרר בשנת 2017. 2019 צפוי לראות שחרור של 3 נוספים. כל אולפן, ללא קשר למסגרת שלהם, היה נאבק להכיל את כל זה לעונה אחת. הדבקת שלושה סרטי מארוול במהלך כמה חודשים רבים יכולה לרגש מעריצים מסוימים אך בהכרח תוביל לרוויה יתר של המותג ולעייפות בקרב קהלים כלליים. אפילו מארוול היה נאבק ביבול הנוכחי של סאמרס עם צפחה כה כבדה. התחרות פשוט עבה מדי.
תאריכי השחרור כבר אינם בעלי אותה משמעות עבור אולפן כמו מארוול. זה מכמה סיבות, אך המפתח הוא שהקהלים שלהם שמחים ללכת לסרטים בכל פעם שהם יוצאים. הדמוגרפיה הזו - בני נוער ו -20- משהו - אינה קשורה לדאגות כמו חופשות לימודים. הם ילכו לראות את הסרט החדש של תור ללא קשר לתאריך שלו כיוון שהם יכולים לעשות זאת בקלות. משפחות, במיוחד אלה עם ילדים קטנים, אינן מעוניינות בהכרח בפרויקטים כאלה כשיש אפשרויות נוספות מתאימות יותר כמו Despicable Me 3 או The Emoji Movie. 2017 גם ראתה כיצד הדמוגרפיה הספציפית הזו יכולה לייצר מגה-להיט איטי שלא היה כרוך בתאריכי יציאה ראשוניים לכאורה: חשבו איך הסרט ג'ומנג'י האחרון גרף קרוב למיליארד דולר והפך לסרט הגיוס החמישי הגבוה ביותר השנה ברוטו שבועי סולידי שעבר הרבה מעבר לחיי המדף הצפויים שלו. אם הסרט הזה היה יוצא ביולי ומגולל מספרים דומים בשבועות הראשונים שלו, הוא היה מוחק כפלופ ומושך מהתיאטראות כדי לפנות מקום לתחרות. במובן זה, אולפנים הולכים בעקבות מארוול.
עמוד 2 מתוך 2: העתיד של סרטי הקיץ נראה שונה מאוד
1 2
