הקופות של קיץ 2017, שנחשבה לאחת המאכזבות בזכרון האחרון, רשמה את המספר המצטבר הנמוך ביותר מאז 2006. אמנם היו להיטים כמו Guardians of the Galaxy Vol. 2 וונדר-וומן שספגה דומיננטיות ממושכת, הצלחתם של אותם סרטים קוזזה על ידי מספר משטחי אוהל שלא היו רושמים. נפילות ביקורתיות כמו שודדי הקאריביים: גברים מתים מספרים לא סיפורים והאמא היו לא מתחילים, ואפילו כמה יצירות שזכו לשבחים כמו "מלחמה למען כוכב הקופים" נאבקו מסחרית. הדברים הוחמרו לקראת סוף העונה, שכן בשבועיים האחרונים היו אפס מהדורות חדשות בעלות פרופיל גבוה.
סרטים צפויים כולל IT, ת'ור: ראגנארוק, ליגת הצדק ומלחמת הכוכבים: הג'די האחרון אמור להפוך את הדברים בסתיו / בחורף, אך הקיץ הוא בדרך כלל כאשר האולפנים נראים להפיק את המרב מכספם. למרבה הצער, זה לא היה המקרה השנה, וכעת אנו יודעים כמה דברים רעים היו למנהלים.
על פי EW, הרווח הכולל של קיץ 2017 היה 3.8 מיליארד דולר, שנשמע כמו הרבה מזומנים, אך הוא למעשה ירידה של 14 אחוזים לעומת השנה שעברה והנתון הגרוע ביותר מזה 11 שנים (לא הותאם לאינפלציה). קשה להצביע על סיבה ספציפית לכך שכנראה מפה לאוזן שהועברה כנראה קשורה לזה. כמה מהסרטים שלא הצליחו להתקיים ממאי עד אוגוסט סבלו ביקורות שליליות, שפגעו בסיכויים הכספיים שלהם. במשך זמן מה, נכסים כמו שודדי הקאריביים והשנאים היו חסרי ביקורת, אך הפעם הקהל האמריקני לא התלהב ממה שהיה להם להציע. כתוצאה מכך, עתידם של כמה זכיינים עשוי להיות בספק.
אנליסטים חזו כי קיץ 2017 תהיה תקופה גסה מההתחלה, ולכן זה לא אמור להוות זעזוע לכל מי שעוקב אחר ההתפתחות. למרבה המזל, נראה כי אין זו התחלה של טרנד חדש המסמל את מותו של הקולנוע. בקיץ הבא מוצגות בכורות בכמה שובר קופות המיוחל להוט כמו הנוקמים: מלחמת האינסוף, האן סולו, דדפול 2, The Incredibles 2, ו- World Jurassic: Fallen Kingdom. הבעיה עם הרבה מההופעות של 2017 היא שהם לא בדיוק ביקשו לבקר, אבל 2018 צריכה להיות סיפור אחר. עייפות רציפה היא נושא שבאולפנים יצטרך להתמודד איתו בסופו של דבר, אך היקום הקולנועי מארוול, מלחמת הכוכבים ופיקסאר הם פרות מזומנים אמינות. Deadpool 2 יוצא מההצלחה של קודמו שובר השיאים, כך שגם הוא מוכן לגדולה.
אם יש לקח כאן לקח, אולי מנהלים צריכים להיות קצת יותר בררניים לגבי מה שהם אור ירוק. כאמור, קבלת פנים ביקורתית מילאה תפקיד משמעותי באופן בו רוב הסרטים שיחקו בקופות. הדונקירק של כריסטופר נולאן והקומדיה Girls Trip הצליחו לעלות על הציפיות פשוט בגלל הביקורות. כאשר מתכננים צפחות עתידיות, אולפנים צריכים לקחת את מה שהתרחש בשנת 2017 ללב כדי שיוכלו לספק פרויקטים שיש להם פניה רחבה ויכולים לבדר קהלים, במקום שאנשים ישאלו כיצד נעשה משהו מלכתחילה.
