הקמפיין השיווקי של הנוקמים: Endgame בעיצומו, אך מארוול לא ממש מראה מה יכיל הסרט - והוא עובד. אולפני מארוול השיקו את היקום הקולנועי מארוול בשנת 2008 ובעשור הסרטים מאז, הם בונים לקראת הגיבורים האדירים ביותר של כדור הארץ שנלחמים סופית בתאנוס. כפי שהוכח בסוף הנוקמים: מלחמת האינסוף, המפגש הראשון לא הלך בדרכם של הגיבורים מכיוון שהם לא הצליחו למנוע ממחצית מאוכלוסיית היקום להיעלם.
כישלון זה הניע את הגיבורים ששרדו לליבותיהם באופן קיצוני, וכשקהלים יראו אותם שוב ב Avengers: Endgame, הם עדיין יתאבקו לקבל את מה שקרה. אלה הנוקמים אחרי הכל, וכל החיים שאבדו לא יישכחו בקלות, במיוחד על ידם. בהתבסס על כל מה שאנחנו יודעים על עלילת הסרט בפועל, הם ינסו בדרך כלשהי להחזיר את הגיבורים שמתו במלחמת האינסוף ולתקן את עולמם שלאחר ההחלטה. זה יכול להיעשות בזמן הנוקמים, לגלות שהקורבנות אינם מתים, או הסברים פראיים יותר - והשיווק של הנוקמים: Endgame לא עוזר לפתור את הפאזל.
קשורים: נוקמים: סוף המשחק Super Bowl TV Spot
הטריילר הראשון ל- Endgame הגיע בסוף השנה שעברה והפתיע רבים בתחושה של אבדון וקדרות שהתמקדו לחלוטין בדמויות. כעת פרסמה מארוול אתר טלוויזיה חדש של סופרבול שחשף שפע של קטעים חדשים, אך גם אינו כה חושף כמו שקמפיינים שיווקיים בעבר. עדיין יש להם סרט למכור בסוף היום, אבל הם נוקטים בגישה שונה לחלוטין עם הנוקמים: משחק קצה ממה שהם עשו עבור כל אחד מהסרטים הקודמים שלהם. עד כה אסטרטגיה זו עובדת.
- דף זה: כיצד השיווק של Endgame שונה
- עמוד 2: מדוע השיווק של Endgame עובד וטוב יותר
מה הנוקמים: השיווק של Endgame עושה אחרת
אחד השינויים הגדולים ביותר שביצעה מארוול ל"נוקמים ": האסטרטגיה השיווקית של Endgame בהשוואה לסרטי העבר היא מה שהם מראים, או באופן מפתיע יותר, מה שהם לא. מארוול פועלת לחלוטין נגד גרעין חשיבה ושיווק שוברי קופות בכך שהיא לא מציגה אף אחד מהמחזות. הם לא היו מביישים בעבר בשימוש בקטעי סרטי האקשן שלהם בכדי למכור קהלים על הפרק האחרון של MCU, וזכיינית הנוקמים אינה שונה.
הטריילרים ל"נוקמים "נשענו בכבדות על כל פעולות הקרוסאובר ולא חששו להראות רגעים מהקרב האחרון נגד הצ'יטאורי, כולל כמה שהיו אפילו מאוד מפונקים. הנוקמים: עידן אולטרון עשה את אותו הדבר, כאשר המאבק בין Hulkbuster לעומת Hulk, בפרט, היווה חלק מרכזי בקמפיין. אפילו אם התבוננה במלחמת האינסוף, מארוול לא חששה למסור כמעט כל יצירה שהוצגה כדי להלהיב את הקהל. עד כה לא היו שום צילומי פעולה בשיווק עבור Avengers: Endgame.
מארוול התייצבה עם גישתם השיווקית ללא פעולות והם שוברים את המסורת בכך שהם נמנעים מלהראות את "יריית הכסף" של הצוות שהורכב. הטריילר הראשון ל"נוקמים "הציג את צילומי ה -360 מעלות שהוקמו ברחובות ניו יורק עם 360 מעלות. הטריילר הראשון לעידן אולטרון הראה את יריית הצוות שקפצה על המסך מתחילת הסרט; ומארוול אפילו צילמה סצנה מזויפת לשיווק מלחמת האינסוף כדי לתופף התרגשות רבה יותר.
ללא שום פעולה, מארוול בחרה במקום זאת למכור את הנוקמים: משחק קצה לחלוטין על הדמויות. קהלים התוודעו ואוהבים דמויות רבות של MCU בעשור האחרון, אך זו עדיין שיטה מעט מפתיעה לנקוט בה. מארוול מנסה בעצם לייצר עניין רב באותה משחק Endm שהם עשו עם סרטי עבר על ידי הצגת הקפטן אמריקה (כריס אוונס) בוכה ואת איירון מן (רוברט דאוני ג'וניור) ליד המוות, במקום שהם מוכנים לנקום.
מדוע הטריילרים של Endgame היו כל כך שונים
גם אסטרטגיה שונה זו אינה טעות, אלא במקום זאת המשך מכוון של אולפני מארוול כדי להראות מה קרה לאחר הצמד. הרוב של מלחמת האינסוף מרגיש כמו שובר קופות סטנדרטי של MCU עם שפע של אקשן ובדיחות, אך האחרון עצר בסוף הסרט. הבמאים אנתוני וג'ו רוסו ככל הנראה עבדו בכמה מהירות לאורך כל Endgame - רק תראו את הופעתו של נמלה-מן (פול ראד) בסוף הטריילר הראשון של ה- Endgame - אך יתכן שהם לא בולטים כמו סרטי MCU בעבר. אם זה המקרה, הטריילרים האלה מכוונים את הקהל לטון קודר יותר ממה שהם רגילים.
ככל שמארוול רוצה למכור את הנוקמים: משחק מקצה עם הטון האפל הזה, עדיין יהיו המון קטעי פעולה. ההסבר הפשוט ביותר לכך שמארוול לא מציג אף אחד מהם בשיווק הוא שהם מנסים להגן על ספוילרים. הגיבור שצילם לבדו יכול להיות הספוילר הגדול מכולם, אם מדובר בסצנת ה"כל דמות "המדוברת ביותר. בכל פעם ובכל זאת הנוקמים משיגים את הקליעה הבאה שלהם בתאנוס יכול להיות גם ספוילר אם הם נאבקים לאורך כל הזמן. מארוול עדיין מאשרת על הסף את מרכיבי מסע הזמן בסיפור של אנדגאם, אבל אם זו עלילת הסרט, אז זה יגביל את מה שהם יכולים להראות במונחים של מריבות.
אי הצגת פעולה כלשהי, יריית הגיבור או נקודות עלילה אמיתיות פירושה שמארוול באופן חלקי משווק את Endgame בצורה הלא נכונה - לפחות לפי מונחי שובר קופות. פשוט תסתכל על כל קמפיין השיווק האחרון של שוברי קופות ותראה הרפתקאות, מחזה, עלילה ובדרך כלל הקנטות של הסוף. הבוס של אולפני מארוול, קווין פייג ', אמר כי שיווק ב- Endgame לא יופיע במהלך 20 הדקות הראשונות, וזה יהיה יוצא דופן עבור אחד מפזרי הקופות הגדולים בכל הזמנים. השיווק יציג במקום זאת את התכנון לסיום שלב ה- MCU. למרות כל הפרטים שנותרו מוסתרים, ההייפ ל"נוקמים: Endgame "ממשיך לבנות על גבו של השיווק - מה שמוכיח שהאסטרטגיה הזו, למרות שהיא לא שגרתית, עובד.
