נטפליקס מאשרת כי יבצעו תוכנית מנוי חדשה וחסכונית הזמינה באופן בלעדי למכשירים ניידים. ניתן לייחס חלק מהנתח הגדול המשך של ענקית הסטרימינג בשוק הווידיאו הזורם ליוזמתו להתאים לא רק לסמארטפונים וטאבלטים, אלא גם לטכנולוגיות וידיאו מתעוררות, כמו Chromecast, Roku ו- FireTV. מהלך זה מדגים ניסיון יזום נוסף לייעל את חווית הצפייה המועדפת על המנוי.
החברה, שהוקמה בשנת 1997, החלה כשירות השכרת וידאו בהזמנת דואר, והתחרה בשמות גדולים כמו Blockbuster. נטפליקס נכנסה לשוק הזרמת הווידאו בכך שהנגישה את התוכן המורשה שלה לצופים בתעריף חודשי משתלם. כיום בארה"ב, חשבונות, שפעם היו ניתנים לשיתוף בקלות, זמינים כפרופיל צופה אחד (7.99 $), שניים (10.99 $) או ארבעה (13.99 $) לכל חשבון. הצמיחה האקספוננציאלית שלהם מיוחסת במידה רבה להשקעתם בתכנים מקוריים מצליחים כמו בית הקלפים, Orange Is The Black Black ויקום הטלוויזיה Marvel. למרות שמתחרים כמו הולו ואמזון פריים השיגו ניצחונות משלהם, וההחלטה הוותיקה של שותף דיסני להשקיע בשירות הסטרימינג שלהם, נטפליקס התקדמה בקצב מהיר כשמדובר בציפייה למגמות הצפייה בנוף צריכת תוכן שעדיין משתנה במהירות.. כעת יתכן שהם מצאו את נקודת המפנה הבאה.
נטפליקס מאשרת שהם יבחנו בדיקת מנוי לנייד בלבד שיוחלף במחיר של 4.00 דולר לחודש. עד כה, רק הודו ומלזיה מאושרות כי הן שוקי המבחן לפרויקט, אשר לפחות בתחילה יתמקדו בשווקים באסיה, בגלל השיעורים הגבוהים יותר של צריכת הווידאו של מכשירים חכמים. על פי וראייטי, מחקר של צד ג 'רבעוני חשף כי כמעט 74 אחוז מכלל ההצגות הווידיאו היו במכשירים ניידים באזור אסיה-פסיפיק, לעומת בערך 55 אחוזים בצפון אמריקה ובאירופה. דובר נטפליקס הגיב ל- Variety:
"אנחנו תמיד מחפשים דרכים להפוך את נטפליקס למהנה יותר ונגישה יותר לאנשים בכל רחבי העולם. במקרה זה, אנו בודקים להבין את האינטרס של הצרכנים בתוכנית לנייד בלבד במדינות מסוימות."
עבור Netflix, הפרויקט עולה בקנה אחד עם התמקדות בחדירת השוק באסיה על ידי הגברת יצירת התוכן. בהודו, על פי הדיווחים, בסיס המנויים של נטפליקס הוא חמישה מיליון, לעומת 11 מיליון של אמזון. הם הזמינו לפתח 17 מקוריים חדשים ביפן, בהודו, בתאילנד ובטייוואן, בעקבות ההצלחה של תוכניות האקשן שלהם ושל אנימציה כמו Good Morning Call ו- Devilman Crybaby.
השאלה אם הפרויקט יהיה בר-קיימא עבור הצופים בצפון אמריקה או לא, עומד לדיון. כמה מחקרים הראו כי סטרימינג לנייד גבוה בהרבה בקרב בני המילניום, לא רק עבור נטפליקס, אלא גם שירותים כמו יוטיוב וספוטיפיי. היכולות הניידות של נטפליקס מאפשרות למשתמש גם להוריד ולצפות בתוכן באופן לא מקוון, מה שעזר להפצת מגמה של צפייה בתוכן נוסף מחוץ לבית. למרות שנטפליקס על פי הדיווחים זלזול בקשריה לצפייה בזלילים, הם גם נוקטים בבירור אמצעים ליצירת עוד צפייה בכך שהם מכפילים את מכסת יצירת התוכן המקורית שלהם, ומביאים את הטיטאנים היצירתיים לטלוויזיה כמו שונדה ריימס, ראיין מרפי ומרטי נוקסון. לפיכך, השנה הבאה תשיב טוב יותר בכמה שאלות ארוכת שנים לגבי איך ייראו מגמות צריכת תוכן מסוימות בעשור הבא.
