עבור אלה שלמדו או עבדו בפרסום, המשחק של אמש תמיד היה להיות משני. ישנה תת תרבות שלמה חובבת תקשורת עבורם המשחק עוסק במודעות - והדברים השתפרו עוד יותר השנה: למרות הפיצול הכללי של קהל הצופים בטלוויזיה, הקהל של ה- Bowl ופרסומותיו רק גדל.
נראה שלכולם יש את המועדפים שלהם הבוקר, אבל הנה העשרה שתפסו את עיננו, 10 המודעות הסופרבול הטובות ביותר של 2016.
10 דוריטוס - אולטרסאונד
דוריטוס מסיים את תחרות "ריסוק את הסופרבול" בנימה גבוהה מאוד, החל בבעל אולי גוש שאוכל דוריטוס במהלך האולטראסאונד, ואז הופך סוריאליסטי כאשר העובר מפתח עניין בחטיפי החטיפים, מה שגורם לכל היום להיות אגס- מעוצב. שתי הפרסומות האחרות של דוריטוס השנה היו גם די טובות, אחת עם דימיון יצירתי מחדש של טינדר ואחת עם כמה כלבים נחושים דוריטו, שבניגוד לארנב הטריקס, מוצאים שההתמדה שלהם בסופו של דבר משתלמת.
ובכל זאת, שום דבר לא מנצח את השערורייתי שמוצג כאן. דוריטוס אולי מסיימת את התחרות, אך היא לא מוותרת על מודעות שנוצרו על ידי משתמשים: היא עוברת למתכונת מטה יותר של כל השנה עם מטא-קמפיין ה- "Legion of the Bold".
9 קולגייט - #EveryDropCounts
מפרסמים הרגישו כי התפשטות מודעת הסופרבול האחרונה הייתה רצינית מדי, בסך הכל: חלק מהמבקרים אף כינו אותה "קערה העצובה". השנה, רק שתי מודעות היו באמת בצד הרציני, גם כשהן עסקו בנושאים רציניים. אחד מאותם, "שיחת טקסט" של ה- NFL, היה קריאת השכמה מצמררת על הסימנים להתעללות במשפחה.
אולם הנקודה הפשוטה הזו מקולגייט, בה ציינה את הקלות בה אמריקאים ממעמד הביניים יכולים לבזבז יותר מים ממה שיש לאנשים רבים בשבוע, הייתה חינוכית יותר והייתה לה השפעה חזותית רבה יותר. בוודאי שקולגייט יכול היה לעשות מערכון מצחיק על חיוך בוהק ומסנוור, אך גישת ה- PSA הייתה הרבה יותר סבירה להתבלט.
8 היינץ - וינר סטמפדה
לא, זה לא כמו פסטיבל נקניקיות - אנחנו משחקים עם שתי המשמעויות הידועות האחרות של "ווינר" כאן. השיר, "בלעדיך" כפי שכוסה על ידי הארי נילסון, הוא דופק מפתיע, אבל זה פשוט יוצר מצב רוח לחתור. כל השאר בפרסומת זו הוא עודף, טעים, סופר-בול-פרסומת עודף, החל מהמטבעות המשמחים וכלה בשחקני הטורפין, בעיקר בסגנון הבקבוק החדש יותר של היינץ, אבל עם ג'נטלמן מבוגר אחד בפותחן "קלאסי" וילד קטן אחד כאריזת גמירה.
התענגו על הגרסה שאורכה דקה במקום הגרסה של שלושים שניות, היא שווה את זה. שולל בצורה צרה את "Never Sellout" של אנתוני הופקינס לטובת השימוש הטוב ביותר בגמירות הכלבים.
7 NFL - מקהלת תינוקות הסופרבול
הרעיון הוא תערובת יפה של סנטימנט, אינטליגנציה ופליז: ה- NFL אסף תינוקות שנולדו בערי הסופרבול המנצחות, כתשעה חודשים אחרי המשחק הגדול, נתן להם שליחה של "נשיקה משושנה" של סייל לשיר, וטען שהערים הללו רואות "בום בום" שקשור לאוהדי האופוריה, ארם, חוגג את הניצחון לאחר מכן. העדויות בפועל לטענה מוגבלות, אך אינן קיימות, ובהחלט יש דברים גרועים יותר שאפשר לעשות למותג הסופרבול מאשר לטעון "צפייה במשחק גורמת לך לרצות לקיים יחסי מין."
הדבר הטוב ביותר במודעה הוא שהיא משדרת הנחת יסוד משלה למשך מספר שניות, כולל תינוקות טרום מילוליים משנת 2014 במקהלה.
6 המרדף הארוך ביותר
פרסומות לרכב תמיד משיגות קטע די גדול מהפעולה בסופרבול, מכיוון שהתשואה הפוטנציאלית על השקעת הפרסום היא כה גבוהה. מיני-סרט זה הוא אחת הדוגמאות הטובות ביותר למה שניתן לעשות עם הפורמט. מייד זה מעניין את אהדתנו לשודדי הבנקים, כשהם משאירים סכום נדיב של כסף גנוב בתמורה לנטילת הפריוס, ואז עוברים לסאטירה זריזה של מחזורי החדשות שלנו 24 שעות ביממה שזורים בהיי-ג'ייקים פוסט-הייסטים..
אבל האם זה עובד כמודעה? כל ההערות המפליגות על פריוס שמתרחק מהמשטרה נועדו ככל הנראה לענות למבקרי הדגמים הקודמים של המכונית, אך עשויים להחמיר את כוחם של מי שרק חושב על זה כמכונית של אדם עשיר.
5 Shock Top - שיחה לא מסוננת
טי ג'יי מילר מעמק הסיליקון, לא הקומיקאי הידוע ביותר, מציג בפני קהל של מיליוני צלעות הקומדיה העלבונות שלו, כאשר הקמע של Shock Top מגלם אותו בכמה מחמאות, ואחר כך מכובד. הוא מסיט את זה ושולח אחד בתמורה ואז הקמע שולח עוד …
הגרסה של המודעה הזו ששודרה בסופרבול היא קצרה מדי: התענוג האמיתי הוא לראות את השניים האלה הולכים על זה לזמן מה, מספיק זמן כדי להבין שמה שאנחנו רואים כאן אינו משחק סכום אפס שבו המפסידה מותירה את הרף בתבוסה, אך סוג של קשר גברי שאוהדי הכדורגל המסורים אולי מצוידים בצורה הטובה ביותר להבנה.
4 מפלגת באד אור
"היי חבר'ה. האם אתה יכול להיות שקט? סת ואיימי מדברים על המדינה שלנו!" עם המילים האלה, אנו יוצאים לדרך "האם זה לא היה נהדר אם העולם היה באמת כזה?" ניסוי מחשבתי. בשנה שבה נראה כי מחצית מהמועמדים בפועל הם פליטים ממערכון של SNL שאיש לא ידע לסיים, הרעיון של כרטיס פוליטי שייצא לטובת אחדות, באד אור ופול ראד המחמיא להפליא הוא חלום מקסים מ שחלק מהאנליטיקאים הפוליטיים לא ירצו להעיר.
סת 'רוגן ואיימי שומר מקבלים כל אחד בדיחה אחת שנכונה בבתי הגלגלים שלהם, אבל משחקים יחד כל כך טוב שקשה להאמין שהם עדיין לא עשו תמונה מרכזית יחד.
3 קיה - ארון ווקן
הכותרת מחלקת את אחד הדביקים הטובים ביותר במקום, כשריצ'רד נכנס לארון ההובלה כדי להשיג את גרביו הבז ', למצוא שם את כריסטופר ווקן, נותן לו את העין המסריחה ונאום מוטיבציה קצר:
"יש שני סוגים של אנשים בעולם. אלה שמסתפקים בתערובת. האנשים האלה עוברים את החיים כמו גרביים בצבע בז '. חסרי השראה ומשועממים. ויש כאלה שמצפים ליותר. הם מרגשים. יש להם פיצאז. בסופו של דבר אנשי הגרב בז 'הולכים לאיבוד או נטרפים על ידי אלה שבולטים. האם אתה רוצה שיטרף אותך, ריצ'רד?"
שאר המודעה תהיה מודעת המכונית הרגילה שלך עם קיה, אלמלא המחויבות המענגת של ווקן כלפי איסור בובות הגרביים.
2 בודוויזר - GiveADamn
PSA הנוהג בשיכור הזה טוב מכדי שלא לצטט כמעט בשלמותו.
"הלו. אני הלן מירן, גברת בריטית גלויה ובלתי מצונזרת. הידועה הקולקטיבית דעה שאנשים עדיין נוהגים בשכרות. אז אסכם את זה ככה. אם אתה נוהג בשכרות, אתה פשוט אומר שאתה קצר צורה אנושית נראית, חסרת תועלת לחלוטין, מבזבזת חמצן, בזבוז. פחדן ראוי לפרסים, אנוכי. אם המוח שלך נתרם למדע, המדע היה מחזיר אותו. אז תפסיק. עכשיו הסיכוי שאתה כיף, בן אנוש יציב ומכובד. אל תהיה ערסל. החברים והמשפחה שלך מודים לך. החברים והמשפחה של נהגים אחרים מודים לך. העצמי העתידי שלך מודה לך."
לא, תודה, הלן. תודה.
