מלחמת הכוכבים: הכוח מתעורר אמור להיפתח בבתי הקולנוע ב -18 בדצמבר, והוא כבר שובר שיאים - הביקוש למכירה מקדימה, הן ב- IMAX ובבתי הקולנוע הרגילים, הוא חסר תקדים לחלוטין. הפרק השביעי של זיכיון מלחמת הכוכבים צפוי לרבים בקרב הקהל, והקמפיין השיווקי לקידום הסרט התקשר אסטרטגית עם מעריצים באמצעות ראיונות, סחורה, טריילרים וכתמי טלוויזיה, וכמה פעלולי פרסום מפתיעים לקידום הסרט באסיה, כולל הצבת 500 שוטרי סער על החומה הגדולה של סין וכנף איקס בשדה תעופה בסינגפור. גם המעריצים הניבו כמות עצומה של תכנים, תוך ספקולציות ופיתוח תיאוריות לגבי הדמויות, האירועים והכוכבים החדשים.
עם זאת, בעוד שהכוח מתעורר הוא אחד הסרטים הצפויים ביותר של השנה - אם לא הכי צפוי - כמות ההייפ סביב הסרט מגדירה את הציפיות כה אסטרונומיות עד שיש לתהות אם ג'יי ג'יי אברמס יכול באמת לסלק אותו. הגיוני שלוקאספילם היה מנסה לשכנע מעריצים שהסרט הקרוב יהיה הסרט הגדול ביותר במלחמת הכוכבים בכל הזמנים, במיוחד על ידי הצבתו בניגוד לטרילוגיה המוקדמת, שלמעריצים רבים היו תגובות שליליות עליה. אבל על ידי הגדרת הסרט כ"סרט מלחמת הכוכבים הגדול ביותר בכל הזמנים ", הרף מוגדר כל כך גבוה עד שנראה כאילו הכוח מתעורר נידון להיכשל. זה לא אומר שהכוח מתעורר לא יכול להיות סרט טוב או לא יכול להיות - או אפילו שהוא לא יכול להיות הסרט הגדול ביותר של מלחמת הכוכבים - אבל ההייפ סביבו עשוי לפגוע בקבלת הסרט. לכן, אין להתייחס לסיבות הבאות, אף שהן סקפטיות וזהירות, כמתקפה על הכוח מתעורר, אלא פשוט כביקורת זהירות על קידום הסרט והתגובה אליו.
להלן עשר הסיבות לכך שמלחמת הכוכבים: הכוח מתעורר עלול שלא לעמוד בהייפ:
10 מכיוון שהפריקים היו ההייפ מדי
בשנת 1998, בדרך כלל לא פורסמו טריילרים באופן מקוון. וכך, כאשר קדימונים למלחמת הכוכבים: פרק הראשון - אימת הפנטום הוקרן בבתי הקולנוע, מעריצים להוטים קנו כרטיסים לסרטים כדי לראות את זה - ויש כאלה שיעזבו את התיאטרון אחרי התצוגה המקדימה מכיוון שהם לא רצו לראות את הסרט. זה היה די בתופעה שהניו יורק טיימס דיווח עליה. הטריילר הראשוני נפגש עם כמויות גדולות של שבחים, והקהלים התלהבו מסרטי ה"פריקוול "הקרובים, שיהיו הסרטים הראשונים של מלחמת הכוכבים מזה שש עשרה שנים.
ההשוואה בין הטריילר של אימת הפאנטום לזו של הכוח מתעורר אינה מרתיעה. "לכל דור יש אגדה …" פותח את איום הפנטום לפני שהוא מציג חללית במדבר טאטואין. הכוח מתעורר בחר את קו התג, "לכל דור יש סיפור …" לפני שנפתח בכוכב המדבר של ג'אקו. שני הקדימונים ממשיכים עם רצף של קליפים קצרים של דמויות, מיקומים, מינים חייזרים וצילומי פעולה.
טריילר טוב, למרבה הצער, לא אומר סרט טוב. המעריצים התרגשו להפליא מה- The Phantom Menace לאחר שראו את הטריילר, רק שרבים התאכזבו מהסרט.
9 כי זה לא מספיק טוב עם להיות טוב יותר מהקודמים
ג'יי ג'יי אברמס ניצח מעריצים רבים על ידי הצבת סרטו בניגוד לטרילוגיה המוקדמת. לאורך כל תהליך הפרסום הוא הדגיש את קשריו לטרילוגיה המקורית על ידי הכללת חברי צוות אנשי הצוות והצוות המקורי. הוא גם הדגיש כי הוא ישתמש באפקטים מעשיים בכל עת שיכול, בטכניקות דומות לאלה מהטרילוגיה המקורית. בנוסף, בראיונות נפרדים הוא אמר כי ג'ר ג'אר בינקס ומדי-כלוריות לא יופיעו בסרט.
אמנם בערך הנקוב, אלה דברים טובים, אבל הם לא מתכוונים שהסרט יהיה טוב. השימוש באפקטים מעשיים הופך להיות פופולרי יותר ויותר בסרטים, הן בגלל ההתנגשות מאפקטים דיגיטליים בסרטים כמו פריקלס מלחמת הכוכבים או טרילוגיית ההוביט (2012-2014), והן בגלל ההצלחה הקריטית של סרטים המשתמשים באפקטים מעשיים, כגון כמו מקס הזועם: דרך הזעם (2015). הבחירה של ג'יי ג'יי אברמס להשתמש באפקטים "פרקטיים" בסרט מלחמת הכוכבים הקרובה אינה מהפכנית ואף לא מפתיעה.
באותו אופן, אברמס אומר שג'אר ג'אר בינקס או אמצע-כלוריאנים לא יהיו ב"הכוח מתעורר " פשוט מסתובב לאוהדים המאוכזבים. גם Jar Jar וגם mid-chlorians הם זולים בצילומי המקדמות המקדימים, אך לא יהיה הגיוני מאוד לכלול את האלמנטים הלא פופולריים האלה של אימת הפאנטום בסרטים הקרובים של מלחמת הכוכבים . ג'ורג 'לוקאס יכול היה לומר בקלות שאוווקס לא יופיע ב"הפנטום אימת " - אבל זה לא אומר שהפרק מצא חן בעיני המעריצים. הכוח מתעורר לא מובטח להיות סרט נהדר, או אפילו טוב, פשוט מכיוון שהוא משמיט את החלקים הגרועים ביותר בטרילוגיה המוקדמת.
8 מכיוון שהסחורה היא עדיין הדבר החשוב ביותר
סחורת מלחמת הכוכבים היא חלק גדול מהזיכיון, ומרוויחה יותר כסף מהסרטים עצמם (מחוץ למכירת כרטיסים, מכירות בידור ביתיות וכו '). אבל סחורה נועדה ללוות את הסרט, ולא להכתיב את מה שמופיע בסרט. עם זאת, בסרטים המוקדמים היו זמנים שבהם דמויות, סטים ואפילו נקודות עלילה נראו כלולות בסרטים פשוט מכיוון שניתן היה להפוך אותם בקלות למוצרים סחירים ובלתי נשכחים.
הכוח מתעורר , ויום השיווק שלו "Force Friday" , מראים כיצד הסחורה היא עדיין חלק מרכזי בזיכיון. ישנם צעצועים, בגדים, וכל מיני מוצרים זמינים הכוללים דמויות שמעולם לא ראו מעריצים. כמובן, אין שום דבר שגוי מטבעו בסחורה של מלחמת הכוכבים , אך אם סחורה מונחת לפני כוח הנרטיב, אז הסרט יכול לסבול. עד שייפתח הכוח בבתי הקולנוע, פשוט לא נדע בוודאות.
7 כי למרות "הסודיות", אנחנו יודעים הכל
המספר ההולך וגדל של כתמי הטלוויזיה וחומר הקידום הרשמי, שנועדו לייצר הייפ סביב ה- Force Awakens תורם גם הוא לכך. אף על פי שכל קטע חדש בפאזל חושף מספר שניות חדשות בלבד, בחודש הקרוב לפני יציאתו של הסרט, פרסומות אלו ייעלמו לאט לאט בתעלומת הסרט. בנוסף, ראיונות חדשים עם שחקנים, מעצבים והבמאי, אברמס, מופיעים לכאורה מדי יום. לג'יי ג'יי אברמס בהחלט יש פיתולים בשרוול, אך עדיין לא ייקבע האם מדובר בהפתעות אמיתיות ובין אם לא.
6 כי זה מנסה לרצות יותר מדי אנשים
בפשטות, מלחמת הכוכבים: הכוח מתעורר מנסה לרצות את כולם, ולמרבה הצער, הוא לא יצליח לשמח את כולם. באופן בלתי נמנע, יש אנשים שלא יאהבו את הכוח מתעורר , פשוט מכיוון שאנשים שונים ירצו דברים שונים.
5 כי לא כל מה שג'יי ג'יי אברמס עשה היה טוב
עם זאת, בעוד שאברמס הוא במאי מושלם, הוא גם התקשה לסבול מהייפ. סיומו של אבודים נחשב בעיני רבים לאכזבה מאסיבית, במיוחד מכיוון שהיא לא ענתה לשאלות מורכבות יותר ויותר של הסדרה. באופן דומה, מעריצים רבים העלו השערה שבנדיקט קמברבץ 'ישחק את החאן הידוע לשמצה בסרט המשך " מסע בין כוכבים" אל תוך חושך. אברמס הכחיש שוב ושוב את השמועות הללו, למרות שאחרי שהסרט הוקרן בבכורה, נחשף קאמברבץ 'כחאן.
בשני המקרים, הפרויקטים של אברמס לא הצליחו לעמוד בהייפ שנוצר סביבם, מה שהשאיר את הקהל לא מרוצה.
4 כי זה בנקאות על הנוסטלגיה …
ברור שמדובר בדמויות אהובות, ומעריצי מלחמת הכוכבים מתלהבים לראות אותם חוזרים למסך הגדול לצד דור גיבורים חדש. אך כיבוד הטרילוגיה המקורית יכול בקלות להתפשט לנדודים, על ידי שימוש בסדרה של קווי נזרות וקלישאות הנגזרים מרגעים אהובים בטרילוגיה המקורית. אם אברמס וצוותו לא נזהרים, הם יכולים להפוך את ההזדמנות היקרה הזו למשהו מעצבן ונגזר.
3 אך הנוסטלגיה לטרילוגיה המקורית תהיה למעשה בעיה
ג'יי ג'יי אברמס השקיע מעריצים בכך שקשר את הכוח מתעורר לטרילוגיה המקורית. עם זאת, משמעות הדבר היא שבמובנים רבים, סרטו יושווה בהשוואה ישירה עם "תקווה חדשה", "האימפריה מכה בחזרה " ושיבת הג'דיי . עבור חלק מהמעריצים, לא תהיה שום דרך שהכוח מתעורר לסרטים האלה, אם פשוט משום שאהבתם אליהם מושרשת, לפחות בחלקה, בנוסטלגיה.
אם אברמס לא מצליח לתפוס בהצלחה את הדמויות, הנושאים והתחושות של הסרטים הקודמים, אז המעריצים יתעצבנו - אבל כל בחירה שהוא יבחר שלא תואמת את האופן בו המעריצים תופסים את הסרטים המקוריים יילקחו באופן אישי. אם הוא משחק בזה בצורה בטוחה, אז המעריצים יחשבו שהוא לא הצליח לחיים את הדמויות והחומר האהובים. אבל אם הוא יבחר בחירות נועזות (ואולי גם הרסניות) - כמו השמועה כי האן סולו נהרג ב"כוח מתעורר " - הוא יכול היה להתנכר לאוהדים שהם מנסים לרגש. אברמס קבע את עצמו למשימה שהיא כמעט בלתי אפשרית, והכוח מתעורר חייב ללכת בקו דק מאוד.
2 כי זה לא בר קיימא
יש לנו קצת פחות מחודש עד שהכוח מתעורר לבתי הקולנוע. נראה כאילו ישנן מהדורות חדשות בכל יום, מכרזות ועד כתמי טלוויזיה לסחורה, שנועדו להמשיך ולבנות את ההייפ סביב הסרט. כאשר שוחרר הטריילר הרשמי באוקטובר, זה הרגיש כאילו התלהבות המעריצים הייתה בשיאה בכל הזמנים, אך בחודש שחלף מאז, הטיזרים החוזרים והמתמשכים כבר מתחילים להרגיש מייגעים. הקהל מוכן ל"כוח מתעורר " , אך יכול בקלות להתעייף מהקנטר עם שני קליפים שניים נוספים וראיונות לסידורים.
רמת הבאזז שיצר הכוח מתעורר אינה בר קיימא לטווח הארוך, ואם האנרגיה תתפוגג לפני יציאת הסרט, אז הסרט יכול לסבול בקופות.
